沃尔沃的S90是基于沃尔沃的SPA平台打造，也是目前这个平台中最顶级的车型。在定位上与宝马5系、奥迪A6L等车型平等。但是在品牌力上却明显没有德系BBA强劲，以是在上市时S90的售价给出了一个十分有诚意的数字，和宝马5系来比要便宜10万元。其区间在36.98-55.18万元，终端还有4万元的优惠。可以说与宝马的320车型价格相同。对付这一定价策略来说，S90该当是可以大卖的！
但是结果并不尽人意！
截止到今年的8月份，全新的S90在海内销量仅为1.25万台，就在8月里，仅仅卖出了2400台的成绩。比较于宝马5系来说，差距可是有点大。而作为沃尔沃的全新旗舰级车型，还拥有如此厚道的价格，如今的S90销量确实让沃尔沃十分丢脸。也对产品的影响力再次扇了一嘴巴！
而对付S90销量遇冷的问题，实在还是有缘故原由的。首先我们先说说大家关心的动力系统。目前S90全系车型仅搭载了一台2.0T增压发动机，。对付一款中大型轿车还是旗舰级车型，仅仅有这一款小动力发动机，难免不免有些寒酸。比较于宝马来说，动力选择性是一个重点问题。而作为高功率版本的T5车型在动力的表现上最大功率254马力，峰值扭矩350牛米。比较于竞争对手来说，动力表现一点都没有上风。可以说在目前动力系统方面，是S90十分巨大的一个弱势。
除了动力方面以外，在豪华感的营造上S90也是十分或缺的。尤其是在NVH的处理上表现的并不到位。在车辆行驶中的噪音、震撼的掌握上，要比德系BBA有所差距。而简约北欧风情内饰，也十分不适宜国人对付豪华的定义。在车辆行驶的状态下，车辆的换挡平顺性以及发动机造型等情形都在比较明显。可以说在豪华感的营造性并不强。
而作为沃尔沃S90来说，最大的上风便是安全了。不过对付环球各个国家对付安全性能标准的提升，各大车企也都开始在安全性能方面投入大量的资金，这也让S90引以为傲的安全性能显得不那么明显。
综上所述，沃尔沃S90在海内遇冷，不仅仅是由于品牌力不敷所致，更多的还是产品力的不敷影响更为深远。而比较于海内二线豪华品牌的凯迪拉克和捷豹路虎等。沃尔沃在个性化方面没有什么爆发点，以是销量遇冷也是在所难免之事。