首店，指的是行业代表性品牌在某一区域开的第一家店。在邃古里，Canada Goose、喜茶等首店已打破70家，约占全市的四成，仅在过去半年，就有十余家落户。三里屯因此收成了“首店收割机”的美称，变得越来越潮、越来越国际范儿。
资料图，邓伟 摄
国际潮牌为什么偏爱三里屯呢？
理念：时尚开放的生活办法19栋低密度建筑，几何造型、配色斑斓，既保持相对独立，又与周边街区相融。走在三里屯邃古里，时尚感迎面而来。
如果把首店比作发达成长的植物，那么购物中央便是必不可少的土壤。“三里屯毗邻使馆区、酒吧街，本身就带有开放、跨界、时尚的属性，以是邃古里提出了‘Let's play fashion（一起潮玩）’的口号。”三里屯邃古里总经理余国安说，“我们不仅仅希望打造一个购物场所，更多的是希望让身处个中的人体验到一种跨界领悟、分歧凡响的生活办法。”
与传统购物中央不同，邃古里采取开放式设计，其建筑领悟了胡同里巷、四合院的设计理念。尤其是北区的几栋独幢建筑被称为“钻石楼”，为品牌供应了绝佳的展示机会。
建筑在潜移默化之中通报着生活和消费理念，成为邃古里吸引首店的主要成分。
朝阳区商务局干系卖力人认为，便于社交，是首店选址最主要的考虑成分之一。在邃古里这样的开放式购物中央，柜台和栏杆撤掉了，人和人之间的间隔拉近了，营造出轻松开放的社友谊况。
2018年至今，单单是“钻石楼”就先后引进了有名品牌Valextra的北京首店，Valentino的旗舰店，Canada Goose的全国首店，当代家居品牌Cabana的中国首店等。
今年5月，已在京都、巴黎、迪拜等地开店的咖啡品牌%Arabica，在三里屯开设了中国北方的首店，这是品牌方辗转多个城市稽核的结果。打动他们的正是邃古里独特的气质，在这里，商业与社区完美领悟，诠释着潮流、时尚，又能引发商业灵感。
选商：要够潮、够好玩儿三四年前，“首店”对大多数人而言尚是一个陌生观点，朝阳区商务局就已经动手开展干系调研。
在研究者看来，首店的最大意义在于知足不同区域、不同层次消费者的需求，而并非千篇一律的奢侈品聚拢地。“每个商圈都有不同的气质。”朝阳区商务局干系卖力人说，比如，国贸商圈商务人士浩瀚，奢侈品牌市场广阔；蓝色港湾适宜休闲社交，有浩瀚有名餐厅和儿童品牌；在北京坊，国货是最受欢迎的品类。而对付三里屯来说，最主要的一定是要够潮、够好玩儿。
在选商时，三里屯方向于选择符合自身气质的首店。在这里，不但有苹果、阿迪达斯等环球有名品牌的首店，更多的则是轻奢品牌、网红潮牌。包括广东江门的喜茶，《来自星星的你》中千颂伊同款眼镜Gentle Monster，以及Champion、AMI、Off-White等轻奢潮牌中的佼佼者。
自带流量的网红潮牌，让三里屯邃古里成了名副实在的潮流风向标。一杯奶茶、一个脏脏包、一件限量款T恤，都让年轻人如蚁附膻，哪怕排队数小时也甘之如饴。“喝的不是奶茶，而是一种时尚的生活办法。”一位网友说，“打卡”网红茶饮后，她第一韶光晒到了朋友圈。
“从品牌的邀约、意向到入驻，邃古里会从多个层面、角度进行深入阐发，与品牌方就定位、定价、店铺形象等进行多方的磋商。”余国安说，购物中央不能只是坐收租金，而要根据品牌落地后的运营、发卖情形，不断对其产品配置、竞争策略等提出培植性见地。
创新：探索快闪店等新模式去年11月，红遍环球的羽绒服品牌Canada Goose的中国首店，在三里屯以快闪店的形式开张。
快闪店，即在购物中央设置临时铺位，以低成本来测试品牌的发展潜力、发卖表现并吸引粉丝，待机遇成熟后再以旗舰店进驻。早在几年前，邃古里就已经开始试水这种创新的零售办法，喷鼻香奈儿、爱驰汽车、李宁等品牌都曾以快闪的办法空降邃古里，并引起社交网络上的谈论浪潮。
在紧贴消费时尚的同时，邃古里还考试测验与更多类型的知识产权（IP）互助，如故宫、知乎、支付宝等。去年初，“朕的心意”故宫快闪店亮相三里屯，其文创产品立即成为爆款，均匀每天迎来4000位客人。
此外，三里屯邃古里还与一些首店互助，打造环球新品首发地。去年，奔驰全新A级轿车在三里屯橙色大厅首发，不久前，路易威登也上岸邃古里北区红馆，举办了2019春夏男装的全国首发式。Armani Box、科颜氏地球实验室等品牌年度盛典也在三里屯举办，持续强化着三里屯潮流风向标的地位。
“通过引入、探求和嫁接与潮流匹配的活动，我们不断创造消费者的兴趣点和需求，从而强化品牌曝光和消费者的惊喜体验。”余国安先容说。
来源：北京日报 ：朱松梅
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