新车采取了全新的“天下之窗”Logo，寓意在于联通用户，联通天下，联通奔驰品牌的美好未来。一汽轿车株式会社总经理柳长庆表示：一汽奔驰新品牌将重新定义其发展计策，产品体系和设计措辞，天下之窗Logo将有更深度的品牌内涵。
新奔驰品牌的目标人群是“品·智生活进取π”。随着社会的发展，年轻消费者逐渐成为主流消费人群。他们更加看重品位和品质，追求新技能带来的更好、更酷的生活。作为社会中坚力量，他们勇于探索、积极进取，像“π”一样充满无尽可能。
全新车标的造型与老车标基本没有任何重合，但灵感都是来源于一汽的“1”。全新Logo整体为竖直长方形造型，内部以两条“L”造型的圆角边重合勾勒出主体，中心以数字“1”的图案进行添补，配色黑白为主。这款全新车标将替代奔驰利用了8年的一汽鹰标。
同时，新奔驰品牌也将正式启用全新设计的英文标识：“BESTUNE”。“BESTUNE”由“BEST”和“TUNE”共同组成：“BEST”象征着最好、最高、最适宜，代表着新奔驰品牌为用户供应顶级标准的产品和做事的美好心愿。
这次换标被一汽奔驰注入了多重厚望，新老标的差别如此巨大或许是想解除广大用户对付奔驰品牌一向的各类意见，重塑品牌形象。率先利用这款新车标的车型便是一汽奔驰T77了，这款车也采取了奔驰品牌全新的设计理念，算是一款主打颜值与科技配置的年轻化车型。此外，奔驰还将在未来3年陆续推出9款全新产品，个中新能源产品的比重将超过50%。