近日，喷鼻香港美诚月饼被曝并非在喷鼻香港生产发卖，而是产于广州和佛山，9月17日，“猖獗小杨哥”所属的三只羊网络科技有限公司因涉嫌“误导消费者”被合肥高新区市场监督管理局备案调查。
9月18日，广州市花都区市场监督管理局发布关于涉美诚月饼的情形通报称，在企业经营方面“目前暂未创造存在违法行为”，品牌授权和委托加工手续合规，近期监督检讨和食品检测也无非常。
南都采访法律界人士理解到，“猖獗小杨哥”及“三只羊”旗下主播在直播带货中并未奉告消费者喷鼻香港美诚月饼实际生产地，遮盖了部分信息，因此对消费者构成一定误导。以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告，因此，“三只羊”旗下直播间或涉嫌发布虚假广告。
根据《广告法》规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停滞发布广告，处以罚款，还可吊销业务执照。此外，如发布虚假广告构成犯罪的，还将依法深究刑事任务。
美诚月饼
官方调查：月饼抽检全部合格，未创造违法行为
近日，“猖獗小杨哥”及“三只羊”旗下主播宣扬售卖美诚月饼，声称美诚月饼是“喷鼻香港高端品牌”，在喷鼻香港排队都要买，线下买200多块，里面有黑松露质料，经米其林大师调制。然而据多名代理商和网友爆料，美诚月饼在中国喷鼻香港并未开设门店。而该月饼的产品包装信息也显示，品牌运营方为“广州市美诚食品有限公司”，生产方则有两个，分别是广州市美诚食品科技有限公司、佛山市美诚食品有限公司。
这一创造引起诸多消费者的质疑和不满。有消费者认为，既然月饼并非在喷鼻香港生产，就不能称为“喷鼻香港高端品牌”，更不能以此作为卖点进行宣扬；也有网友表示，“猖獗小杨哥”在直播中的宣扬语如“喷鼻香港二十多年迈品牌”等也与事实不符，涉嫌误导消费者。
9月14日晚，“三只羊”旗下直播间停滞发卖美诚月饼，主播临时关闭评论。9月19日，南都查询创造，喷鼻香港美诚旗下“美诚礼淘宝旗舰店”已下架所有月饼产品，商品目录仅剩一款“西饼礼盒早餐糕”。而喷鼻香港美诚旗下的“美诚礼抖音官方旗舰店”则下架了所有产品。
喷鼻香港美诚旗下的“美诚礼抖音官方旗舰店”下架了所有产品
天眼查信息显示，喷鼻香港美诚食品集团有限公司成立于2019年，注册地位于喷鼻香港特殊行政区。但品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，成立于2019年，位于广东省广州市，是一家以批发业为主的企业。生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司，成立于2014年，是一家以食品制造业为主的企业。
针对此事宜，广州市花都区市场监督管理局、合肥市高新区市场监督管理局启动调查。
9月18日，广东省广州市花都区市场监督管理局发布关于涉美诚月饼的情形通报。涉及线索的核查情形显示，广州美诚食品公司已取得业务执照和发卖预包装食品备案，是一家食品贸易商；广州美诚科技公司已取得业务执照和食品生产容许证，质量管理制度和生产流程环境符合哀求，目前暂未创造存在违法行为。
花都区市场监督管理局表露，在牌号利用和委托加工情形方面，一是喷鼻香港美诚食品集团在喷鼻香港注册有“美诚”“喷鼻香港美诚月饼”“MEISUN”等核准在月饼商品上的牌号，其把牌号授权给广州美诚食品公司利用，广州美诚食品公司能供应喷鼻香港美诚食品集团的登记资料和干系牌号授权利用书等材料。二是广州美诚食品公司委托广州美诚科技公司加工“喷鼻香港美诚月饼”产品，有委托加工条约，产品包装材料均由广州美诚食品公司供应，干系月饼产品外包装及笔墨宣扬上均有利用“喷鼻香港美诚月饼”字样。
花都邑场监管局表示，近期，省市场监管局及广州市局、花都区局监管职员对广州美诚科技公司进行现场检讨3次，暂未创造食品安全突出隐患；对广州美诚科技生产的月饼产品专项抽检3批次，结果全部合格。
花都邑场监管局在通报中表示，下一步，区市场监管局已向直播平台所在地市监部门和直播带货公司注册所在地市监部门发函，哀求帮忙调查，干系情形有待进一步核实。
是否可称喷鼻香港品牌？
遮盖部分信息，对消费者构成误导
9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布情形通报称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已备案调查，将根据调查结果依法依规处理。
中国政法大学知识产权中央特约研究员赵盘踞见告南都，根据公开信息来看，“三只羊”旗下直播间主播在售卖喷鼻香港美诚月饼时，声称“喷鼻香港美诚月饼在线下卖200多块”，喷鼻香港排队才可以买到，如果经调查，线下价格并非直播声称的200多块，或根本无线下门店，则涉嫌发布虚假广告。
此外，喷鼻香港美诚月饼虽生产于广州、佛山，但利用了“喷鼻香港美诚月饼”的牌号、自称喷鼻香港品牌亦引发广泛争议。
赵盘踞认为，喷鼻香港美诚食品集团在喷鼻香港注册有“美诚”、“喷鼻香港美诚月饼”、“MEISUN”等牌号，并将牌号授权给广州美诚食品公司利用，因此美诚月饼自称为喷鼻香港品牌并无问题，但直播带货中并未奉告消费者实际生产地，遮盖了部分信息，因此对消费者构成一定误导。
《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。因此，“三只羊”旗下直播间或涉嫌发布虚假广告。
发布虚假广告如何惩罚？
200万元以下罚款，构成犯罪可入刑
直播间经营者如发布虚假广告将面临若何的惩罚？
南都理解到，根据《广告法》第五十五条，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停滞发布广告，责令广告主在相应范围内肃清影响，处广告用度三倍以上五倍以下的罚款，广告用度无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告用度五倍以上十倍以下的罚款，广告用度无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销业务执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。此外，如发布虚假广告构成犯罪的，还将依法深究刑事任务。
此外，《广告法》第二十条还规定，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣扬，或者通过组织虚假交易等办法帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣扬的，由监督检讨部门责令停滞违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销业务执照。
赵盘踞称，根据《广告法》上述规定，“三只羊”因涉嫌发布虚假广告而面临的可能惩罚金额还难以打算。他也提到，此事宜中，如发布的虚假广告是互助厂家供应，则互助厂家还须要跟直播间经营者承担连带任务，但如果直播间是为了发卖利益，自行浮夸虚假宣扬，则要承担发布虚假广告的任务。
也有法律界人士表示，如“三只羊”旗下直播间构成发布虚假广告，消费可以根据《中华公民共和国消费者权柄保护法》进行赔偿，构成消费敲诈的，可以哀求“退一赔三”。
有数据显示，“三只羊”旗下直播间多次为喷鼻香港美诚月饼带货。近30天内，“猖獗小杨哥”直播间共3次带货该品牌月饼礼盒，该品牌在某平台近30天的发卖额超过5000万元。这意味着，直播间可能面临着超过1.5亿元的赔偿。
值得一提的是，喷鼻香港有名艺人曾志伟曾于今年9月初与“猖獗小杨哥”在直播时先容推举美诚月饼，表示“这个送礼是非常好的”，对付“猖獗小杨哥”称“他们在喷鼻香港都知道”也并未否认。
南都理解到，带货主播的身份为《广告法》所规定的“广告代言人”。广告法第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、做事作推举、证明，应该依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未利用过的商品或者未接管过的做事作推举、证明。
此外，《广告法》还明确，广告代言人在明知或者应知广告存在虚假宣扬内容仍进行推举、证明；或者代言人不知道广告存在虚假宣扬，但实际造成消费者危害的，广告代言人须要承担任务。
采写：南都刘嫚 发自北京