江西宜春，一位陶姓车主怎么也没想到，自己三年多来兢兢业业开网约车，竟然“开”来了一辆崭新的哪吒X。原来，他那辆行驶里程高达46万公里的哪吒U，被哪吒汽车官方“盯”上了，成为了哪吒汽车“探求里程之王”活动的终极赢家，免费换新车，这波操作不可谓不“秀”。
不足为奇，近日哪吒汽车CEO张勇又在其个人社交媒体上抛出一个“重磅炸弹”：全网探求行驶里程最长的电动轿车，免费换哪吒S猎装版！
一出，瞬间引爆网络，网友们纷纭化身“热心群众”，积极为哪吒出谋划策，探求“天选之子”。
从“免费换新车”到“探求里程之王”，哪吒汽车这一系列看似“任性”的营销活动背后，究竟隐蔽着若何的商业逻辑？是纯挚的“博眼球”还是另有深意？
营销的最高境界，是直击用户心底的“痛点”。
对付广大电动车潜在用户而言，除了价格成分，最关心的莫过于电池的寿命和可靠性。“里程焦虑”就像一把悬在头顶的“达摩克利斯之剑”，挥之不去。哪吒汽车精准地捕捉到了用户的这齐心专生理，通过“探求里程之王”活动，将旗下产品的“长续航”、“高可靠性”等上风展现得淋漓尽致。试想一下，一辆开了几十万公里的电动车，电池康健度依然坚挺，还有什么比这更有说服力的呢？
哪吒汽车的“野心”远不止于此。
透过征象看实质，在这一系列营销活动背后，我们不难创造，哪吒汽车正不才一盘更大的棋——打造品牌差异化，抢占用户心智。
在竞争日益白热化的中国新能源汽车市场，各大厂商纷纭使出浑身解数，产品力不断提升，营销手段层出不穷。面对“蔚小理”等造车新势力的强势竞争以及传统车企的步步紧逼，起步较晚的哪吒汽车想要在市场中站稳脚跟，必须走出差异化路线。
如何才能打造品牌差异化？
要找准自己的定位。
与“蔚小理”主打高端智能不同，哪吒汽车选择了更加务实的路线，将目标用户锁定在更广泛的大众消费群体。从哪吒V到哪吒U，再到如今的哪吒S，哪吒汽车的产品线不断丰富，价格也更加亲民，逐渐形成了覆盖多个细分市场的布局。
要讲好品牌故事。
一个好的品牌故事，能够拉近品牌与用户之间的间隔，引发用户的情绪共鸣。哪吒汽车从中国传统神话人物“哪吒”身上汲取灵感，授予了品牌“敢于寻衅”、“勇于打破”的精神内涵，与年轻一代消费者追求个性、敢于尝鲜的代价不雅观不谋而合。
要长于制造话题，引发用户关注。
在这个信息爆炸的时期，酒喷鼻香也怕巷子深。哪吒汽车深谙此道，通过一系列创意营销活动，成功地将品牌推向了大众视野，引发了广泛的谈论和关注。
营销只是手段，产品力才是根本。
对付哪吒汽车而言，想要在竞争激烈的市场中立于不败之地，归根结底还是要依赖过硬的产品力。近年来，哪吒汽车在技能研发方面持续发力，不断推出续航里程更长、智能化程度更高的产品，赢得了越来越多消费者的认可。
哪吒汽车能否延续目前的增长势头，在竞争激烈的市场中突出重围？
韶光会给出答案。
但有一点可以肯定，在电动化、智能化浪潮席卷环球确当下，中国新能源汽车市场充满着机遇和寻衅。
对付所有参与者而言，这都是一场充满未知的“马拉松”。
只有不断提升自身实力，才能在这场“长跑”中脱颖而出，赢得终极的胜利。
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