编辑 | 清闲喜鹊JgdKWKB
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一家拥有超过一甲子历史的汽车巨子，为何要对陪伴多年的品牌标志动刀？当北京汽车在9月20日正式宣告启用全新品牌标识时，这声疑问在业界和消费者群体中回荡，新LOGO以更简洁、当代的形象示人，试图摆脱过去略显老成的印象，但这番改变背后究竟隐蔽着若何的深意？是追逐潮流的无奈之举，还是寻思熟虑的计策转型？
一、从“井”到“北”：不止是符号的更迭，更是时期的回响
要读懂北京汽车换标背后的故事，须要将目光回溯至这家企业的发展进程，早在1958年，新中国第一辆轿车——“东风”牌轿车便在北京汽车的前身——北京汽车制造厂驶下生产线，拉开了中国自主汽车工业的序幕，此后，北京汽车经历了与国外品牌的互助，技能引进，自主研发的阶段，逐渐发展成为中国汽车工业的主要支柱力量
最初的“井”字形LOGO，出身于上世纪80年代，其设计灵感源自天安门城楼，象征着北京汽车的都城血统和历史积淀，在那个年代，“井”字LOGO承载着国人对付自主品牌的期许，也见证了中国汽车工业从无到有的艰辛进程，随着时期的发展，“井”字LOGO逐渐显得老旧，难以跟上年轻一代消费者的审美，“井”的封闭形态也与北京汽车积极进取、开放创新的品牌形象产生了些许隔阂
而这次启用的全新LOGO，则以汉字“北”为核心设计元素，字体简洁有力，更具当代感和国际化视野，“北”字的形态犹如展开的双翼，象征着北京汽车克意进取，拥抱未来的年夜志壮志，新LOGO还采取了更具科技感的蓝色作为主色调，与新能源汽车的发展趋势相呼应，也预示着北京汽车在新能源领域的计策布局
二、换标≠换汤不换药：品牌升级是一场持久战
对付一家拥有深厚历史积淀的企业而言，品牌标识的改换绝非大略的“换汤不换药”，而是关乎企业未来发展方向的计策决议，北京汽车这次换标，无疑是希望借助全新的品牌形象，向外界通报其积极求变、拥抱未来的决心
品牌升级并非一挥而就的过程，换标只是万里长征的第一步，如何将全新的品牌理念融入到产品、技能、做事等各个环节，并终极转化为消费者tangible的体验，才是决定品牌升级成败的关键
产品力是品牌立足的根本，面对日益激烈的市场竞争，北京汽车须要不断提升产品品质和技能含量，打造更具竞争力的产品矩阵，特殊是在新能源汽车领域，北京汽车须要加快技能研发和产品迭代速率，推出更多符合消费者需求的车型，才能在新能源汽车市场霸占一席之地
品牌营销须要与时俱进，在信息传播碎片化的本日，北京汽车须要更加看重与年轻消费者的沟通办法，通过更具创意和互动性的营销手段，通报品牌代价，提升品牌好感度，可以借助社交媒体平台，打造更贴近年轻人的品牌形象；也可以通过跨界互助，与其他领域的品牌联动，扩大品牌影响力
做事体验是品牌代价的延伸，在汽车消费升级的背景下，消费者对付做事品质的哀求越来越高，北京汽车须要不断完善做事体系，提升做事质量，为消费者供应更加便捷、知心、尊贵的做事体验，才能赢得消费者的相信和忠实
三、前路漫漫，任重道远：北京汽车的机遇与寻衅
在竞争日益激烈的汽车市场，北京汽车的品牌焕新之路注定充满寻衅，合伙品牌不断下探，自主品牌快速崛起，市场竞争格局日益繁芜；消费者需求日益多元化、个性化，对汽车产品的哀求也越来越高
寻衅与机遇并存，中国汽车市场拥有巨大的发展潜力，新能源汽车市场更是处于快速增长阶段，北京汽车作为中国汽车工业的“老大哥”，拥有雄厚的技能实力、完善的家当链条和丰富的市场履历，这些都是其未来发展的宝贵财富
换标，是北京汽车品牌向上的一次主要考试测验，也是其面对未来寻衅的积极应对，能否捉住机遇，降服寻衅，实现品牌的真正复兴，还须要北京汽车付出更多努力，韶光终极会给出答案
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