沃尔沃全新电动轿车ES90即将亮相的，在汽车圈掀起了一阵波澜。渲染图中，ES90褪去了传统燃油车的沉闷，换上了动感的溜背造型，颇有几分蔚来ET7的影子。在“蔚小理”等造车新势力深耕多年的中国电动车市场，仅凭酷似对手的形状，沃尔沃ES90就能突围成功吗？
不可否认，ES90在硬件配置上展现了沃尔沃的年夜志。SPA2纯电平台、111kWh大容量电池、300kW-380kW的双电机驱动系统，这些参数在同级别车型中都属于佼佼者。在智能化体验为王确当下，硬件配置只是根本，软件和生态的构建才是决胜的关键。
以蔚来为例，其NIO Pilot自动驾驶赞助系统、NOMI人工智能伙伴以及完善的补能体系，已经构建起一个完全的用户体验闭环。反不雅观沃尔沃，虽然在安全领域深耕多年，但在智能化领域的建树却相对有限。ES90能否在智能座舱、自动驾驶等方面带来惊喜，将成为其能否赢得消费者青睐的关键。
更值得寻思的是，沃尔沃ES90所处的价格区间，正是中国品牌向上打破的主沙场。除了“蔚小理”外，比亚迪汉、小鹏P7等车型也都在这一领域取得了不俗的成绩。面对来势汹汹的中国品牌，沃尔沃ES90能否凭借其品牌积淀和北欧简约的设计理念赢得一席之地，还有待市场考验。
沃尔沃选择将ES90的生产事情转移至外洋工厂，以规避高额关税，也引发了一些争议。一方面，此举可以降落本钱，提升产品的价格竞争力；另一方面，这也意味着沃尔沃将失落去一部分中国市场的政策红利，同时还须要承担外洋生产和运输的风险。
从更深层次来看，沃尔沃ES90所面临的寻衅，也是传统豪华品牌在新能源时期转型升级的缩影。面对快速变革的市场格局和消费者需求，传统车企须要冲破固有思维，积极拥抱变革，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
值得把稳的是，中国市场对付新能源汽车的接管度和原谅度都远高于其他国家。特斯拉的成功履历表明，只要产品足够出色，纵然是后来者，也能在中国市场取获胜利。对付沃尔沃ES90而言，与其纠结于对手的形状，不如潜心打磨产品力，以更智能、更安全、更符合中国消费者需求的产品，赢得市场的认可。
沃尔沃还可以借鉴中国品牌的成功履历，构建更加完善的发卖和做事体系，提升用户体验。例如，可以学习蔚来的“用户企业”模式，与用户建立更紧密的联系，打造品牌忠实度。
沃尔沃ES90的亮相，为传统豪华品牌在新能源时期的突围供应了一个新的样本。能否成功突围，关键在于沃尔沃能否真正理解中国市场，并拿出足够有诚意的产品和做事。这场北欧简约与中国智造的较劲，终极结果如何，让我们拭目以待。